如果你爱喝咖啡✿ღ✿ღ，最近✿ღ✿ღ，你估计会被瑞幸+椰树的联名广告刷过屏✿ღ✿ღ，椰树土潮风的海报……让人一言难尽✿ღ✿ღ。

　　作为HR✿ღ✿ღ，推荐大家关注一下他们的招聘广告✿ღ✿ღ，觉得辣眼睛的20分钟暖暧暧视频✿ღ✿ღ，可以跳过图20分钟暖暧暧视频✿ღ✿ღ，拉到后面看招聘结果分析✿ღ✿ღ、5个学习要点✿ღ✿ღ。

　　你恐怕想象不出来✿ღ✿ღ，一家年营业收入50亿的公司招聘广告✿ღ✿ღ，还能写成这样……十八线城镇电线杆的广告都没有那么刺激✿ღ✿ღ。

　　上图是2021年发的招聘文案✿ღ✿ღ，文案唯一改动的地方是✿ღ✿ღ，去掉了“肯定有美女帅哥追”✿ღ✿ღ，改为“有前途✿ღ✿ღ、能致富”✿ღ✿ღ。

　　因为这个广告词✿ღ✿ღ，违背社会良好风尚✿ღ✿ღ，还被海南省市场监督管理局罚款了40万✿ღ✿ღ，后来他们微博也就删了这个文案✿ღ✿ღ。

　　1✿ღ✿ღ、招聘数据✿ღ✿ღ：引起全国网民关注✿ღ✿ღ，点击阅读达3.8亿人次✿ღ✿ღ，报名者踊跃✿ღ✿ღ。截止6月30日✿ღ✿ღ，全国共有953人报名✿ღ✿ღ。其中✿ღ✿ღ，博士生10人✿ღ✿ღ，硕士生292人✿ღ✿ღ，本科生651人✿ღ✿ღ。其中✿ღ✿ღ，不乏北京大学20分钟暖暧暧视频✿ღ✿ღ、复旦大学✿ღ✿ღ、中山大学✿ღ✿ღ、吉林大学等985名校及美国哥伦比亚大学✿ღ✿ღ、新加坡南洋理工大学等国际知名大学的毕业生20分钟暖暧暧视频✿ღ✿ღ。

　　2✿ღ✿ღ、面试情况与流程✿ღ✿ღ：经过7月2日第一轮出筛德扑之星app✿ღ✿ღ，从953名报名者初选出70人✿ღ✿ღ， 7月24日举行第二轮考试（远程监控写作考试）✿ღ✿ღ。8月上旬的第三轮考试（初次录取）✿ღ✿ღ，合格者进入第四轮考试（现场面试与笔试）✿ღ✿ღ，最后择优录取约20人✿ღ✿ღ。

　　红星新闻采访椰树集团招聘负责人韩女士✿ღ✿ღ，回应说✿ღ✿ღ：“去年招生时最后通过面试的人员还是比较少✿ღ✿ღ，没有达到我们预定的一个目标”✿ღ✿ღ。（去年招聘计划是20人✿ღ✿ღ，今年扩招到30人）

　　看这个招聘结果✿ღ✿ღ，挺服气的✿ღ✿ღ，一条微博文案吸引近千人报名✿ღ✿ღ，不用HR兴师动众全国去跑校园招聘✿ღ✿ღ，也不用搞胡里花哨的招聘公众号✿ღ✿ღ、视频号✿ღ✿ღ、 更不用给各大招聘网站VIP会员费✿ღ✿ღ。

　　所以✿ღ✿ღ，有人说✿ღ✿ღ，椰树去年被市场监督局罚40万一点都不亏✿ღ✿ღ，这个罚款就当广告费了✿ღ✿ღ，用40万换3.8亿阅读量✿ღ✿ღ，上千人候选人✿ღ✿ღ，超值✿ღ✿ღ！

　　前段时间我们写过文章《招聘✿ღ✿ღ：大厂是采购✿ღ✿ღ，小厂是销售》✿ღ✿ღ，核心观点是✿ღ✿ღ，营收百亿以上的知名大公司✿ღ✿ღ，HR像买家✿ღ✿ღ，发愁的是如何在购物车（人才池✿ღ✿ღ、简历库）中挑选合格的候选人✿ღ✿ღ。

　　椰树集团在饮料界算有一点知名度✿ღ✿ღ，但跟蒙牛✿ღ✿ღ、伊利这些准千亿级选手比✿ღ✿ღ，还算是小厂✿ღ✿ღ，而且椰树地处海南✿ღ✿ღ，本地人才资源极其有限✿ღ✿ღ。这一波土味招聘✿ღ✿ღ，多多少少是没有办法的办法✿ღ✿ღ。

　　椰树集团总经理赵波✿ღ✿ღ，在2021在接受贝壳财经采访时✿ღ✿ღ，提及了椰树集团招人面临的窘境✿ღ✿ღ，也侧面解释了招聘广告设计的初衷✿ღ✿ღ。“我们的确很难招人✿ღ✿ღ，尤其是在海南这个地方✿ღ✿ღ，人口本来就少✿ღ✿ღ，实体经济也不够发达✿ღ✿ღ，人才非常匮乏✿ღ✿ღ，企业要发展招人很不容易✿ღ✿ღ。”

　　在今年年初✿ღ✿ღ，椰树集团发喜报✿ღ✿ღ，2021年比2020年增长16.82%✿ღ✿ღ，总结公司36年长盛不衰✿ღ✿ღ，其中一处提到✿ღ✿ღ，2019年“从小喝到大”广告和2021年招聘广告风波✿ღ✿ღ，引起5亿元网友关注✿ღ✿ღ，促进销量逆势增长✿ღ✿ღ。

　　在椰树集团做总经理的三个关（台阶）✿ღ✿ღ：第一大关✿ღ✿ღ，上市场6年✿ღ✿ღ，经四个岗位实践锻炼✿ღ✿ღ、达到“十九学会”✿ღ✿ღ。第二大关✿ღ✿ღ，下车间3年✿ღ✿ღ，任分子公司副总✿ღ✿ღ，达到“两学会”✿ღ✿ღ。第三大关✿ღ✿ღ，进班子5年✿ღ✿ღ，当集团副总实践锻炼✿ღ✿ღ，具备“十懂”本领✿ღ✿ღ。累计14年✿ღ✿ღ，才能成为集团总经理候选人✿ღ✿ღ，最终按排名次序竞选总经理✿ღ✿ღ，第四关是董事长✿ღ✿ღ。椰树集团现任董事长赵波是从基层做起的✿ღ✿ღ，任职34年间✿ღ✿ღ，先后经历了质检员✿ღ✿ღ、生产线工艺员✿ღ✿ღ、技术科长✿ღ✿ღ、技术副厂长✿ღ✿ღ、销售业务员✿ღ✿ღ、办事处主任✿ღ✿ღ、子公司董事长等岗位锻炼✿ღ✿ღ。工作14年✿ღ✿ღ，职场人一般都是35岁左右✿ღ✿ღ，如果能顺利熬到副总经理✿ღ✿ღ，未来可期✿ღ✿ღ。5✿ღ✿ღ、门槛低开高走说实话✿ღ✿ღ，他们招聘要求不算高✿ღ✿ღ，让很多普通人都觉得自己有希望✿ღ✿ღ，要求就四条“本科以上✿ღ✿ღ，28岁以下德扑之星app✿ღ✿ღ，专业不限✿ღ✿ღ、只考懂写作”✿ღ✿ღ。

　　代言人就不多说了✿ღ✿ღ，就差打马赛克了✿ღ✿ღ。“中国饮料十强企业✿ღ✿ღ、我从小喝到大”关键词拿捏到位✿ღ✿ღ。换成HR的语境✿ღ✿ღ，这就是成功的雇主品牌（这是一个靠谱公司✿ღ✿ღ，可以投简历试一试）✿ღ✿ღ。品牌本质是什么？按我们的理解✿ღ✿ღ，就是用户提到你们公司的时候✿ღ✿ღ，第一反应什么？比如椰树集团✿ღ✿ღ，很多人第一反应估计是✿ღ✿ღ，“他们家椰汁好喝✿ღ✿ღ，产品还不错”✿ღ✿ღ，第二反应是“他们的广告和包装的确有点土”✿ღ✿ღ。第一个是产品认知度（没争议）✿ღ✿ღ，第二个是公司美誉度（略有争议）✿ღ✿ღ。其实✿ღ✿ღ，只要椰树产品不翻车✿ღ✿ღ，广告这些土潮风✿ღ✿ღ、博出位✿ღ✿ღ，问题真不大✿ღ✿ღ。所以✿ღ✿ღ，业内有人说✿ღ✿ღ，椰树集团市场部✿ღ✿ღ、人事部✿ღ✿ღ，肯定有营销鬼才✿ღ✿ღ。做招聘的HR✿ღ✿ღ，看来以后多少也要懂点营销德扑之星app✿ღ✿ღ。最后分享✿ღ✿ღ，椰树集团的“六个表态”✿ღ✿ღ，这是他们人才招聘✿ღ✿ღ，人才管理基本准则✿ღ✿ღ。二✿ღ✿ღ、椰树集团的“六个表态”目前椰树集团大约6000员工✿ღ✿ღ，预计2021年收入50亿元左右德扑之星app✿ღ✿ღ，人均产出大概83万✿ღ✿ღ，在行业属平均水平✿ღ✿ღ。在海南省✿ღ✿ღ，人效算是不错的了20分钟暖暧暧视频✿ღ✿ღ。海南椰树跟广东的东鹏特饮有得比较✿ღ✿ღ，上次我们写过东鹏财报✿ღ✿ღ，东鹏2021营收69亿✿ღ✿ღ，员工8120人✿ღ✿ღ，人均产出86万✿ღ✿ღ。椰树人才六个表态一是要当总经理必过三大关德扑之星app✿ღ✿ღ。第一关是上市场6年德扑之星app✿ღ✿ღ，能不能接受长期背井离乡在市场一线从事销售工作？面临东奔西走✿ღ✿ღ、日晒雨淋✿ღ✿ღ、早出晚归✿ღ✿ღ、疲惫不堪✿ღ✿ღ，有时还会饥一顿饱一顿等状况（至少6年）仍能坚持✿ღ✿ღ；二是第二关是下车间3年✿ღ✿ღ，能不能接受吃苦耐劳在没有空调的生产车间上夜班？面临三班倒打乱原来的作息习惯✿ღ✿ღ，熬夜上夜班✿ღ✿ღ、车间机器日夜轰鸣环境嘈杂✿ღ✿ღ、除吃饭时间外几乎8小时须坚守在车间等状况（至少3年）仍能坚持✿ღ✿ღ。三是能不能接受我们的年薪制度？我们职业经理学员的年薪分三个部分组成✿ღ✿ღ，即基本工资✿ღ✿ღ、计件工资和留住人才奖（占年薪30%）✿ღ✿ღ。四是能不能接受跳槽后要被取消“留住人才奖”？我们每年人均投入75万元（包括年薪✿ღ✿ღ、住房✿ღ✿ღ、汽车20分钟暖暧暧视频✿ღ✿ღ、差旅费等）✿ღ✿ღ，以培养公司总经理✿ღ✿ღ、副总经理✿ღ✿ღ。如果被培养者学成后跳槽✿ღ✿ღ，企业岂不是白白浪费时间和资金？清华大学前副校长施一公就此类似问题痛心疾首✿ღ✿ღ：清华大学毕业生大部分赴美定居✿ღ✿ღ，掏空了中国✿ღ✿ღ！富裕了美国✿ღ✿ღ！自己辛辛苦苦养大了孩子✿ღ✿ღ，却为人家添砖加瓦✿ღ✿ღ，而且再也不肯回家了✿ღ✿ღ，谁家碰上这事儿都够闹心的德扑之星app✿ღ✿ღ。所以✿ღ✿ღ，专家建议✿ღ✿ღ：北大清华与学生签订协议20分钟暖暧暧视频✿ღ✿ღ，学成不回要返还占用经费并担保✿ღ✿ღ。五是能不能接受“椰树”重奖重罚管理制度？违反厂法厂规要接受处罚✿ღ✿ღ，如质量不合格将被罚款✿ღ✿ღ。罚到人心痛✿ღ✿ღ、奖到人心动✿ღ✿ღ。六是能不能接受“椰树”不是凭文凭升官✿ღ✿ღ，而是靠数据作为硬指标升官的用人制度？

　　椰树培养职业经理过两关✿ღ✿ღ：第一关是上市场6年✿ღ✿ღ，凭销售增长量和铺市率高作为硬指标升营销公司四级官✿ღ✿ღ，第一年当办事处副主任✿ღ✿ღ，第二✿ღ✿ღ、第三年当办事处主任✿ღ✿ღ，第四年当营销分公司副总经理✿ღ✿ღ，第五✿ღ✿ღ、第六年当营销分公司总经理✿ღ✿ღ。第二关是下车间3年✿ღ✿ღ，实践锻炼当子（分）公司副总经理✿ღ✿ღ。凭罚款第一名升官子（分）公司总经理✿ღ✿ღ。实践锻炼9年过两大关合格✿ღ✿ღ，发职业经理毕业证书✿ღ✿ღ，有资格被聘为集团副总经理✿ღ✿ღ，若有多人符合条件的✿ღ✿ღ，按业绩排名顺序从头名开始聘为集团副总经理进经营班子锻炼✿ღ✿ღ。未被聘任的✿ღ✿ღ，先到各子（分）公司当领导✿ღ✿ღ，仍然列为集团副总经理候选人✿ღ✿ღ。考核达不到升官要求的允许留级一年继续培养✿ღ✿ღ，一年后还不合格的留在原岗位工作✿ღ✿ღ。如果个人品行违反厂法厂规的✿ღ✿ღ，将丧失职业经理学员培养资格✿ღ✿ღ。最后补充两个信息✿ღ✿ღ：1✿ღ✿ღ、前两期招聘的员工情况怎样了？根据椰树人事部韩女士介绍✿ღ✿ღ，这是一个9年的目标✿ღ✿ღ，今年是招生的第三期✿ღ✿ღ，最早入职的也才在集团待了两年✿ღ✿ღ，还要看今后培养的效果如何✿ღ✿ღ。2022年扩招至30人的原因之一✿ღ✿ღ，是因为企业目前正在发展✿ღ✿ღ，对人才各方面的需求也更为迫切✿ღ✿ღ。2✿ღ✿ღ、2021年文案为什么“肯定有美女帅哥追”？椰树集团回复✿ღ✿ღ：“我们用了这句话✿ღ✿ღ，目的吸取我们招聘中的两个教训✿ღ✿ღ，一是营销人员长期背井离乡✿ღ✿ღ、二待遇低难找对象✿ღ✿ღ，导致我们前几次招聘人才报名太少✿ღ✿ღ。”举报评论0德扑之星✿ღ✿ღ，德扑之星app地质探勘✿ღ✿ღ，特种车辆员工旅游✿ღ✿ღ。招聘消息德州扑克✿ღ✿ღ，党建活动✿ღ✿ღ。